PUBLICIDADE, ANÚNCIO E USO DE IMAGENS CLÍNICAS EM ODONTOLOGIA: AVALIAÇÃO DO CONHECIMENTO ÉTICO DE CIRURGIÕES-DENTISTAS E OS IMPACTOS DA NOVA REGULAMENTAÇÃO PROFISSIONAL

Autores

  • Gabrielly Santos Ferreira Universidade Estadual Paulista (UNESP), Instituto de Ciência e Tecnologia, São José dos Campos.
  • Carolina Judica Ramos Universidade Estadual Paulista (UNESP), Instituto de Ciência e Tecnologia, São José dos Campos.
  • Stefany de Lima Gomes Faculdade de Odontologia de Piracicaba (FOP), Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP), Piracicaba, SP
  • Luiz Francesquini Júnior Faculdade de Odontologia de Piracicaba (FOP), Universidade Estadual de Campinas (UNICAMP), Piracicaba, SP
  • Fernanda Alves Feitosa Universidade Estadual Paulista (UNESP), Instituto de Ciência e Tecnologia, São José dos Campos.
  • Ana Amélia Barbieri Instituto de Ciência e Tecnologia - Universidade Estadual Paulista "Júlio de Mesquita Filho"

DOI:

https://doi.org/10.21117/rbol-v12n32025-660

Palavras-chave:

Ética profissional; Odontologia; Publicidade, Ethics, Professional; Dentistry; Advertising.

Resumo

Introdução: A crescente utilização do marketing digital na Odontologia potencializa a divulgação de serviços e a captação de pacientes, mas exige conhecimento e respeito às normas éticas vigentes. Objetivo: Este estudo teve como objetivo avaliar o conhecimento de cirurgiões-dentistas atuantes nos municípios de Jacareí e São José dos Campos (SP) sobre as normas relacionadas à publicidade, propaganda, anúncio profissional e uso de imagens clínicas, considerando também os impactos da recente Resolução CFO n.º 271/2025. Material e Métodos: Trata-se de um estudo transversal, de abordagem quantitativa, conduzido por meio de um questionário estruturado com 19 questões objetivas. Participaram da pesquisa 226 cirurgiões-dentistas dos municípios de São José dos Campos (SP) e Jacareí (SP), conforme cálculo amostral previamente realizado. Resultados: Os resultados demonstraram que, embora 96 % dos profissionais considerem o marketing essencial para atrair pacientes e 100 % já tenham divulgado imagens clínicas, 22,6 % desconhecem a regulamentação vigente sobre uso de imagens e 90,7 % não reconhecem a possibilidade de sanções cíveis ou penais decorrentes de sua má utilização. Conclusão: Conclui-se que, apesar da ampla adesão às estratégias digitais, há fragilidades no domínio das normas ético-legais. A flexibilização promovida pela Resolução CFO n.º 271/2025 reforça a necessidade de atualização constante, orientação profissional e equilíbrio entre liberdade de divulgação e responsabilidade ética

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Publicado

2026-04-28

Edição

v. 12 n. 3 (2025): RBOL

Seção

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